发布时间：2020/9/8 3:00:00 来源：http://wuhan.fcwhkj.cn/news459201.html
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1：促进销售
对房地产企业而言,建筑动画制作技术较重要的作用是促进销售。房地产武汉三维动画是以视(动态画面)听(背景音乐、解说词)相结合的语言，在传播的过程中刺激人的感官和心理，从而产生特殊感染力的一种广告形式。三维动画技术以新的手法帮助房地产企业塑造住宅产品差异化，而住宅产品的差异化可以在很大程度上促进销售。传统印刷的纸质广告没有建筑动画广告这样具有丰富的表现力和强大的吸引力。武汉房地产三维动画将图像、声音、色彩等一-应俱全的呈现出来。人的认知规律主要反映在感知过程、注意过程、记忆过程和思维过程中。房地产建筑动画广告作为宣传住宅产品的媒介，直接作用于受众的眼耳等感觉器官，刺激引起神经兴奋，然后传入大脑皮层的神经中枢，形成对被宜传商品(住宅产品)个别属性的反映，这是由广告作用引起的感觉过程，随着感觉的深入便进入记忆过程，神经中枢把记忆的信息资料汇总进行综合和分析，对商品的各种属性再做整体的反映，人类认知过程就是由这样若干相5联系的活动所组成的一个过程问。媒介作为一种工具把信息传递给受众，然而由于人类头脑中的信息加工量是有限的，会将一定的信息过滤掉，因此媒体所传递的商品信息必然存在着一定
量的损失，而商品传递信息量的大小则与所传递的媒介密切相关，每一种商品都有其品类所属，每一个品类都有其品类特征，住宅产品所具有的特征用武汉房地产三维动画来表现，并发布在多种媒体上，提高了大众对住宅产品的认知度。除此以外房地产建筑动画广告片还可以刻录成光盘，光盘便于携带，易于保存，适合赠送客户或者朋友，从而促进了信息的传播。消费者对住宅产品有了一定的认识度，而且能够形成记忆，那么建筑动画广告的功能就已经体现出来，这是是否能成功销售的头一步。在这一阶段，受众会因为广告的影响，会对房地产建筑动画中的住宅产品产生很大的兴趣，这样受众会自发的到售楼大厅去了解楼盘更多的信息。我们知道，受众对广告有了认识度，并不能直接促成购买，只有当消费者到售楼处对楼盘有更多的认知之后，通过进一步的了解和沟通，才有可能产生购买行为。
2：经济作用
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具利手段。阐述了房地产三维动画具备影视广告的属性，属于广告经济的范畴，是为市场经济服务的。2012
年，我国广告业营业额达到4698亿元，较2011年增长了50。32%，创造了我国自广告业恢复以来的增幅。同时，广告业营业总额在GDP中的占比也达到历年来的高峰，首次突破了0。9%。2012年全国广告经营单位达377778家，从业人员近218万人。2013年，中国广告业营业总额5019.75亿元。从品类投放上来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前位四。由此可见，广告产业已经成为国民经济的重要组成部分，并起着“经济晴雨表”的作用。
广告经济与市场经济整体上存在着显著的拉动效应和互动关系，也就是说，只有广告“先行”宣传“先行”，有效地刺激了消费市场，扩大了市场的需求总量，企业才能“以销定产”，创造社会财富四。在现代的科技条件下，房地产开发商企业的生产能力在总体上是过的，与其他的商品消费周期相比，房地产的消费周期较长，这是其他所有商品无法比拟的，中国住宅产品的使用周期一般都在30年以上。另外，住宅产品的消费频次又是较少的，即使以美国为代表的发达国家，绝大部分消费者一生的置业次数也仅在四次以内。因此，房地产企业需要借助广告宣传和市场刺激，使得公众的消费需求有所增加。从房地产消费市场与行为分析中得知，房地产消费者的购买行为是相对理性的，但是也容易受外界的因素影响，现在的购房消费者已从单纯的满足居住需求上升到更高的层次，也更注重品牌效应等。房产广告根据楼盘具体情况，打出“价格优、地段好、配套全、绿化高、品质佳”的这些广告诉求点，在f定程度上迎合了观众的购房心理。从这个意义上说，广告着眼于迎合公众的消费需求，增加了住宅产品的销售量。房地产三维动画促进了楼盘的销售，使得房地产市场能够良性运转，从而促进了社会经济的平稳向前发展。?
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